Observé que de los capítulos anteriores les gustó mucho el tema de Inbound Marketing y en este tercer capítulo espero darles contenido sobre este tema.

La intención del Marketero Digital es compartir información con el ánimo de colaborar y acercar con ejemplos que se puedan aplicar en alguna parte de la estrategia que tengan para conseguir los resultados esperados, dejando que la información fluya libremente.

Los princioales objetivos que trataremos:

• El nuevo marketing idea nuevas maneras para comunicarse con las personas, seducirlas e inspirarlas
• Lo esencial de un proceso creativo es dudar y cuestionar todo lo que se da por sentado
• Campañas totalmente modificadas
• Agilidad y la destreza 

Narrativa:

Necesitamos un descanso del incesante flujo de estadísticas, porcentajes y predicciones relacionadas a "cómo abordar mi proyecto en esta época incierta", cambiemos un poco el FOCO, me acuerdo claramente cuando empezó el formato de los influenciadores, cómo instantáneamente respaldaban las marcas y en ese comienzo estos influencers monetizaban sobre un punto en específico. Para los publicistas fue un impacto que por un lado ponía en riesgo no solo a los medios, sino la experiencia de la gente que sí sabía de marcas y con trayectoria, parecía un riesgo ingenuo, después nosotros le abrimos más la puerta a estos influenciadores apoyándolos con blogs o landing pages interactivos que siempre terminaban en un destino, un hipervínculo o call to action y claro los efectos eran inmediatos (en algunos casos).

Ésto hizo que muchos empezaran a ser expertos en todo, ya no daba tiempo para especializarse, aunque aplaudimos a muchos que en creación de contenido dejaron asombrados a los que "sabían del tema", pero al mismo tiempo la autenticidad y la experiencia perdían la batalla ante la nueva cultura de la instantaneidad, empezó la época de los 5 minutos de fama y con ello las verdaderas vocaciones y los dones genuinos estaba colapsando, entonces ¿qué pasaría con la calidad de los productos? aquí es cuando la historia empieza a tomar un giro ya que el influencer no estaba comprometido con la marca y para que tú quisieras que él fuera el embajador de tu marca costaría mucho dinero, así que ahora el influencer se diversifica con muchas marcas y al mismo tiempo empieza a perder credibilidad y nosotros empezamos a crear alternativas. Sí, estamos aconstrumbrados a encontrar el camino y despejarlo, así que las empresas que en su presupuesto incluían promocionarse en una revista doble cara ahora gastaban el dinero en publicaciones patrocinadas o mejor conocidas como publireportajes y blogueros, también tuvo su pero en cuanto que el publireportaje tenía serios vicios de autenticidad y en los blogueros por mala ortografía y redacción, un terrible error que difícilmente se puede suplantar, por nuestra parte nos tocó expecializarnos en readación de texto al estilo periodista, que ya en sí la publicidad tiene algo de eso, tal vez pienso que el tiempo del influencer está terminando, por tantos fake news, y porque detrás de ellos hay una producción grande que genera fatiga y al mismo tiempo porque los likes no se traducían en ventas.

Quizás debido a todo esto, ahora está naciendo el mercado orgánico, que es la experiencia real y la autenticidad de las marcas, poniendo al cliente en el centro como anteriormente lo he dicho, logrando que las marcas ahora sean directas con sus usuarios y entregando bondades reales para que los usuarios sean ahora los marketeros y logrando que su marca en las redes tenga buena interacción además mejorando el ROI.

Es cuestión de...

Vamos a colocar algo coherente, es cierto que el mundo está en constante cambio, está en permanente cambio, algunos quieren decir que en esta época es mucho mayor, (la verdad no se cómo lo miden) también las herramientas de productividad nuevas, algunos dicen que han nacido muchas pero en realidad han estado en el transcurso de los años, así que en resumen el cambio es permanente desde que tengo uso de razón, claro está que en los últimos años con la tecnología es más rápido este cambio, lo que ha traido grandes transformaciones sociales y ahora con esto que estamos viviendo es seguro un cambio cultural, el cambio de la mente, como empresario o emprendedor tienes que entender en qué lado del camino estás en el de la pasividad o en el de la resistencia, es seguro que nos llenaremos de tecnología y digitalmente estaremos transformados, pero se necesitará talento, sí talento humano para que todas estas plataformas, herramientas tengan sentido, tomen su camino para descubrir y desarrollar oportunidades.

Los recuerdos trabajando en un mundo digital con la satisfacción de muchas campañas de éxito en éste medio, de algo estoy seguro por más que deseemos digitalizar o automatizar, la razón humana siempre buscará su objetivo, siempre proporcionará el paso adelante que es innovar.

Un paso hacia adelante:

Lo importante es que la creatividad se vea con otros ojos, para convertir las ideas en hechos, para esta nueva creatividad es bueno empezar con descubrir soluciones sobre estos nuevos problemas y claro resolverlos.

¿Buscas estabilidad? ya no es posible, ahora pisamos y seguiremos en un camino inestable y hay que verlo como normal, porque parece que todo tiene un sentido provisional, ya se sabe que es difícil sostener una ventaja a largo tiempo, así que esa antigua manera de solo trabajar y promocionar, muchos ya lo han tirado a la basura, unos se adaptaron porque esa es una de las respuestas al cambio, otros realizaron cosas nuevas, se desacostumbraron y abrieron espacios, mezclaron recursos viejos con nuevos y así construyeron oportunidades, como todo está sujeto a estar cuestionado, teniendo en cuenta una mejora continua y gradual.

Cómo, cuándo y dónde:

Construyendo un bastión que resista, lo importante de ésta adaptación, te diste cuenta que transformaste tu manera tradicional de hacer negocios, sí, un cambio que tarde o temprano tenía que hacerse, también se debió tener en cuenta el promover el auto-cuidado y campañas pedagógicas para fortalecer la convivencia con tus clientes internos y externos; sostener a los nuevos clientes va a tomar un esfuerzo importante, lo curioso de ésto es que ahora con menores interacciones personales, nos tomamos el tiempo para estudiar mejor al cliente: conociendo sus nuevas condiciones y sus intereses, implicando un mayor nivel de cercanía.

No olvides que también puedes hacer lanzamientos con formatos digitales o presenciales, todos debemos volver a la realidad, seguir alcanzando las metas y construyendo posibilidades, para que los indicadores de confianza crezcan, impactando positivamente nuestro servicio y nuestros productos, presenciamos entonces que todos estamos digitalizados, en una omnicanalidad y la autogestión, sin perder la esencia de entregar experiencias, sencillas, emocionales, confiables no solo para tus clientes sino también para la organización, un desarrollo integral que ayudará a la conformación de una sociedad mejor, si como empresario haces mucho en éste aspecto, con orgullo porta bien este gran compromiso.

¿Deseas empezar tu campaña? pregunta por nuestra campaña de guerra porque el desafío es enorme y la competencia inclemente. Nosotros, estamos listos con nuestra tienda de campaña.

Y para quienes les gusta evaluar el mercado, ver su posición frente a sus competidores, tomar el cuenta los movimientos actuales, abajo les dejamos las estadísticas de inversión digital por rubro del mes de agosto 2020 para Panamá.